【seo入門指南】一篇就懂搜尋引擎優化是什麼

什麼是SEO(搜尋引擎優化)?

SEO是英文的簡寫，全稱是Search Engine Optimization，中文翻作「搜尋引擎優化」或「搜尋引擎最佳化」。是一種通過對網站進行內容和技術優化，來提高網站在搜尋引擎上排名的技術，目的是透過排名曝光來增加網站自然流量及品牌信任感。

簡單來說SEO的目標就是當客戶上網搜尋特定關鍵字的時候，讓自家的網站出現在第一頁。這樣就能夠獲得大量的曝光以及點擊。而為了達到這目標所做的一系列優化就是SEO。

為什麼要做SEO?

因為SEO的優點很多，包括增加品牌信賴度、獲得自然流量等，但最主要的好處當然是能夠獲得源源不絕的免費流量。

SEO的功效與優點

1. 提高網站曝光度：透過優化網站，獲得在google搜索結果中更靠前的排名，就能讓更多的用戶看到並瀏覽網站。
2. 獲得信任感跟免費流量：google搜尋出來的結果通常更能獲得用戶的信任，而且不需支付任何廣告費用。
3. 增強品牌形象：高排名的網站通常都是有權威性和可信度的，這有助於提升品牌的形象和知名度。
4. 流量穩定：一般情況下排名排上去之後都是滿穩定的，因此只要排名仍然靠前就能夠被動的收穫許多自然搜尋流量。
5. 具有可累積性：承上點，因為SEO流量穩定所以持續經營的結果就能夠穩定提升網站的流量，相對於關鍵字廣告只要一停止馬上就看不到來說，是長期投資效益較高的選擇。

SEO的缺點

優化SEO有許多好處但也不是完全沒有缺點的，比如投入的時間資源相當多或是成效需要一定時間的累積等等。

1. 長時間投資：SEO優化是一個長期的過程，很像在跑馬拉松，需要持續投入時間和資源，並且無法馬上看到成效。因此中途放棄的人也不在少數。
2. 演算法變化的風險：搜索引擎的演算法經常調整變化，因此可能需要不斷調整和優化網站來適應新的演算法規則。但只要堅持白帽的優化方法就比較不用怕會有流量斷崖式下滑的風險。
3. 競爭激烈：由於SEO是被廣泛應用的行銷方法，所以競爭非常激烈，沒有資源或經驗很難在競爭對手眾多的情況下取得好排名。就算取得排名也需要時時提防競爭對手的優化。
4. 需要有跨領域的溝通能力：廣義的SEO並不只是寫文章而已，好內容是SEO的核心但卻不是全部。為了取得好排名可能需要搭配幫助讀者理解的圖片、優秀的UI/UX、優異的網站讀取速度以及能夠適時解決網站的技術SEO問題。所以SEOer可以不用什麼都會但至少需要能夠跟設計師、工程師溝通如何改善優化。
5. 學習成本高：承上點，SEO專家除了對文字內容的優化能力外，也要能夠了解一部分的技術知識。至少前端的html、css這類的基本知識需要了解。技術或許不是SEO最重要的部分但確保文章有被收錄這是競爭排名的入場券。

誰適合做SEO？

• 高單價商品/服務的產業： 高單價的商品或服務，客戶的購買決策歷程會相對較長。也就是說客戶大多會在網路上先做功課，所以透過SEO文章解決他們的問題並提供專業資訊。可以收穫不少潛在客戶。取得信任之外也能展現專業知識足夠。對於後續的成交會很有幫助。
• 自媒體工作者： 最標準的當屬部落客了，部落客就是透過SEO技巧讓自己的文章佔據搜尋結果中的好排名。獲得更多的流量跟粉絲。不善用SEO的部落客將會非常吃虧。
• 無法打廣告的產業： 某些特殊的產業因為政府機關的管控不能直接下廣告來提升曝光與流量。比如灰產業者。這種情況下SEO就是最主要的替代方案。
• 自身有內容生產能力的店家： SEO的核心是實用內容，所以假如商家內部有同時具有專業知識又有SEO基本概念的創作者。那自己生產內容將會是很大的優勢。因為這些外包都是錢。
• 有自己網域的商家/個人： 這是出於商業考量，對於商家而言常面臨的抉擇是到底要在電商平台、部落格平台、開店平台或是自架站經營。這問題各有優缺點沒有標準答案，但如果是選擇了自架站或是委外請建置商架站，那麼就會有自己的網域。SEO是可持續可累積的所以雖然流量需要靠自己慢慢經營。但絕不會因為某天平台的政策或是演算法的調整而造成網站流量的崩跌。

SEO跟SEM有什麼不同?

SEO和SEM（搜索引擎行銷）是兩個略有不同的概念。SEO是通過優化網站來提高在搜索引擎中的自然排名，從而獲得自然流量。而SEM指的是搜尋引擎行銷(Search Engine Marking)，是包含範圍更廣的詞，SEM包含了SEO（Search Engine Optimization）及關鍵字廣告（SEA,Search Engine Advertising)也有人稱作PPC（Pay Per Click）。我們可以這樣理解：

SEM=SEO+SEA(PPC)

只是實務上很常將SEM跟SEO對舉當作關鍵字廣告。所以現在聽到SEM大多是指，通過付費的方式在搜索引擎中投放關鍵字廣告，以獲得付費流量。最簡單的區別就是，SEO是免費的，而SEM（PPC)是付費的。

SEO跟關鍵字廣告哪個好?

關於SEO和關鍵字廣告哪個好？這取決於具體需求和預算。SEO可以長期穩定地增加網站的曝光度和流量，但需要長時間的努力和經營。關鍵字廣告可以立即獲得流量，但需要支付廣告費用並且流量在停止付費後也會停止。一般來說他們各有優缺點，所以建議綜合使用SEO和SEM來達到最佳效果。畢竟小孩子才做選擇，資源許可的情況下當然是全都要。

若是剛起步的階段，個人經驗比較建議其實是先以關鍵字廣告為優先。畢竟企業要先能活下去。所以有固定曝光成效快的廣告要先做，並同時開始慢慢累積網站權重及撰寫SEO 文章。等自然流量做起來後，就能慢慢調整兩者的比例以控制預算。

SEO像是中藥，需要比較長的時間去調整體質。而關鍵字廣告像是特效藥，可以馬上看到成效。

搜尋引擎原理

搜尋引擎的運作原理主要包括三個步驟：檢索、建立索引和提供搜尋結果。當用戶在搜尋引擎輸入關鍵字進行搜索時，搜尋引擎會通過之前已經爬取過且索引的網站資料，然後根據演算法計算，提供與關鍵字最相關的搜尋結果。三個階段分別說明如下：

1. 檢索(Crawing)：Google 會透過稱為檢索器(Google bot)的自動化程式，也就是俗稱的爬蟲，從網路上蒐集各個網站的網頁內容文字、圖片和影片。
2. 建立索引(Indexing)：Google 會分析蒐集到的網頁文字、圖片和影片，並將相關資訊儲存在 Google 索引中。這步驟決定了你的頁面是否有可能出現在搜尋結果中。低品質或是重複的內容可能不會被Google索引。
3. 提供搜尋結果(Serving)：當使用者利用 Google 搜尋資訊時，Google 會提供與使用者查詢關鍵字相關的資訊。而呈現出來的結果就叫搜尋結果頁面(SERP,Search Engine Results Page)

Google的SEO演算法

Google作為最受歡迎的搜索引擎之一，擁有自己的SEO演算法，用於評估和排名網站。Google的演算法不斷更新和調整，以提供更好的搜索體驗和更有價值的搜尋結果。知名的Google SEO演算法包括熊貓(Panda)、企鵝(Penguin)、蜂鳥(Hummingbird)、RankBrain等。

影響SEO最重要的因素

1. 內容質量：網站的內容應該有價值、有吸引力且能夠解決搜尋用戶的問題。每一個關鍵字背後都存在一個或多個問題。所以好的內容是能夠快速、正確、超乎預期的解決關鍵字背後的疑問。
2. 網站架構：良好的網站架構能幫助搜尋引擎更好地理解和索引網站的內容。這也是網站的技術SEO。因為不良的架構可能造成你的文章沒有被索引收錄，沒被收錄就等於不可能出現在搜尋結果頁。這樣不管寫得多認真都沒用。
3. 頁面優化：包括使用適當的標題、描述和關鍵字標籤，優化圖片和多媒體元素，提高網站的速度和響應性等。這是所謂的On Page SEO也是大部分的SEO教學在教的內容。SEO文章是具有一定的格式的，套用制式化的格式讓內容具有SEO架構是讓文章排名提升的一種方法。但能排名的文章跟符合SEO架構的文章是兩件事。
4. 反向連結：網站獲得來自其他網站的高質量外部連結能提高其在搜索引擎中的權威性和排名。反向連結一直以來都是相當重要的排名因素，甚至在某個時期，對岸的SEO基本上就是在做外鏈(Back-link)反向連結建設。這也是黑帽SEO相當重要的一個部分。
5. 用戶體驗：提供良好的用戶體驗，包括架構清晰的網站結構、快速地載入速度和符合各種設備的響應式設計(RWD)。

SEO的分類

SEO可以根據不同的方面進行分類，包括內容SEO和技術SEO、OnSite（站內）和OffSite（站外）、白帽和黑帽。

• 內容SEO與技術SEO 內容SEO主要關注優化網站的內容質量和結構，以提供有價值且有吸引力的內容給用戶。技術SEO則關注優化網站的技術層面，包括網站結構、頁面優化、速度優化等。
• Onpage VS Offpage Onpage SEO指的是在網站內部進行的優化工作，例如內容優化、頁面結構優化、關鍵字使用等。Offpage SEO則指的是在網站外部進行的優化工作，主要包括外部連結的建立和社交媒體的參與等。
• 白帽VS黑帽 白帽SEO遵守搜索引擎的指南和規則，以合法和道德的方式進行優化，注重提供有價值的內容和良好的用戶體驗。黑帽SEO則是利用不正當手段和技術，違反搜索引擎的指南，以快速提升排名，但可能會面臨搜索引擎的懲罰和風險。至於在兩者之間遊走的則稱為灰帽。

如何操作SEO

SEO優化包含的項目相當多，但如果以一個正規的SEO專案流程來說一般會有以下的幾項主要工作。

• 網站健檢：網站健檢是屬於技術SEO的一部分，需要先確認好網站是否能夠順利被Google索引，所以這個階段會針對各項技術指標進行測試。也會檢查GSC中的未索引頁面，釐清原因並進行改善。
• 競爭對手分析：在進行關鍵字調查之前建議先針對競爭對手進行分析，了解對方的優勢與劣勢。主攻的關鍵字是什麼?以及對方的競爭強度。不管是要自己操作或是請行銷公司代操提供行業內與自身相近的競爭對手做為參考都有一定的價值在。
• 關鍵字調查：關鍵字調查是專案中相當重要的部分，從許多的關鍵字中挑出具有流量價值、高相關性及低競爭度的字。這過程需要經過拓展、篩選、建立專屬的關鍵字詞庫。
• 內容撰寫：在選定的關鍵字基礎上，確認適合競爭的頁面類型、搜尋意圖等。在閱讀蒐集足夠的資訊後以符合SEO的格式去撰寫實用內容。
• 數據追蹤：主要以GSC為主可以搭配GA4、Clarity等其他工具進行優化。先查看數據、排名是否正常再透過使用者的行為反饋進行修正。也要考慮到網站速度UI/UX等各種可能性。

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結語

seo是一門結合許多知識與技能的行銷方式，需要長時間的累積與經營。但只要方向正確就能夠獲得持續且優質的自然流量。對於商家而言也不用過於依賴電商平台的流量。既能分散風險還可以降低廣告費用。